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全球首个“云上时装周”,400万人围观

2020/04/13 09:26:54 411 400-999-7270

  近日,上海时装周与天猫携手举办的首届“云上时装周”落幕。3月24日至30日短短7天时间里,约150个品牌通过直播的方式发布新品,引发诸多关注。
  全球首个“云上时装周”,400万人围观
  图/上海时装周微博截图
  
  “云上时装周”的开幕秀运用了AR技术,模特在绿幕中走秀,后期团队用AR技术渲染出T台背景。
  
  然而场景和模特衔接不自然、服装不能和绿幕颜色一致、场景建模不够美观等问题,让不少网友在微博评论中表示“太土了”、“真的很廉价”等。
  全球首个“云上时装周”,400万人围观
  图/上海时装周微博截图
  
  即便开幕秀直播略有不足,但“云上时装周”正式举办的过程中,依然有很多品牌用直播这种方式传达出格调和态度。
  
  像秀场一样精心设计直播场景和画面
  
  商业服装品牌很大程度上会向消费者倾斜,所以直播内容通常是由主播从头到尾进行服装展示,比较有看点的是一些设计师品牌的直播。
  
  部分设计师品牌会在直播中穿插走秀或新品发布的视频,直播过程中音乐、场景和画面的运用也更为考究。正常来讲,一场走秀的时间是按分钟来计算的,但直播时长动辄在1个小时以上,因此设计师品牌直播大部分时间都是由设计师进行设计理念的讲解,由特邀模特进行展示,再拿出一小段时间播放走秀的片段。
  
  每个品牌的时装主题、设计师理念千差万别,最终呈现的直播效果也有很大不同。
  
  场景方面,设计师品牌BAN XIAOXUE将巨大欧式建筑作为直播背景,与走秀视频的风格保持一致,将希腊神话破壁残垣的感觉贯彻到底,与薄纱、蕾丝的仙女式服装设计形成强烈对比,碰撞出一种缥缈的美感。
  全球首个“云上时装周”,400万人围观
  图/BAN XIAOXUE直播截图
  
  Le Fame的直播取得了接近24万的播放量,新系列以老上海复古为主题,将直播场景布置成民国风格,背景加上红色帷幕和霓虹灯,偶尔还会播放怀旧唱片。Le Fame的走秀视频由AR技术打造,衔接自然,充分运用百货大楼的景象,试图让模特呈现出夜上海天涯歌女的感觉。
  全球首个“云上时装周”,400万人围观
      
  
  画面方面,设计师品牌ANGEL CHEN的直播间运用了6组镜头、12盏灯,呈现了清晰流畅的画质以及持续变换的镜头角度,带给观众一种舒适高级的观看感受。设计师安琪陈担任直播间主持,还邀请了Tera、Anny等微博KOL进行对话,为直播间营造时尚气氛。另外,ANGEL CHEN的秀场视频由CG技术打造,灵感来源于日本经典动画《阿基拉》,呈现“光影重生”的迷幻未来感,星光的特效升华了画面中的服装与人像。
  全球首个“云上时装周”,400万人围观
  图/LABELHOOD直播截图
  
  在直播中营造现场感和距离感
  
  除了上述品牌的秀场直播模式外,还有为数不多的品牌从头到尾完整地直播了一场时装秀,比如设计师品牌JICHENG。JICHENG江南发布秀直播了4个小时以上,超过2万人观看,走秀开始前的直播画面忙碌又融洽,设计师吉承与助理在进行秀前准备,化妆师、造型师在为模特调整妆容和发型,华丽的衣服摆放在周围,让观众如同亲临现场。
  全球首个“云上时装周”,400万人围观
  图/SHUSHU/TONG直播截图
  
  设计师品牌FENGYI TAN直播时同样与观众零互动,直播场景是有未来感的FENGYI TAN工作室一角,模特们依次从室外中走进画面,忙碌着做自己的事情,互不理睬,无视镜头,然后模特会站在自动旋转的圆盘上展示服装,最后转身离开,如同在进行着一种仪式。此外,第一位模特翻开书本时,直播间穿插了走秀视频,时装的灵感来源于科幻小说《平面国》,品牌结合蝴蝶的形态展开对时装设计的探索。FENGYI TAN的直播既表达了品牌腔调,又将时装全面地展示给观众,收获了超过1万人观看和大量好评。
  全球首个“云上时装周”,400万人围观
  图/LABELHOOD直播截图
  
  除此之外,还有一些品牌采用时尚对话的方式直播,甚至还有潮牌直播滑板运动和派对现场,可以看出,直播这种传播形式正被越来越多的品牌接纳和探索。未来能否在直播与品牌调性、设计理念之间找到平衡点,或将成为品牌取胜的关键。